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夜间经济如何“点亮”?
发布日期:2019-09-06

高效率发展夜间经济是政府关注的首要问题,问题是如何才有可能高效率发展夜间经济?惟有自觉遵循夜间经济的实践逻辑,才有可能规避误区、排除障碍,条件配套、创新机制、集聚资源、形成优势,走专业化与品牌化之路,高质量发展国际一流的夜间经济。

夜间经济 = 夜间 经济

什么是夜间经济?通俗看法是夜间产生的各种经济活动。这一看法本身并没有什么错,问题是 夜间经济 绝非等于 夜间 + 经济 的 加法关系 ,而是 夜间 经济 的 乘法关系 。

哲学角度看,目前之所以出现理解误区,是因为将夜间经济仅仅理解为 加法关系 而非 乘法关系 。如果仅仅 加法关系 的夜间经济,只能是低水平的、低效率的夜间经济,很难支撑起城市未来经济的重任。沿海有一个发达的二线城市,夜间经济仅占当地GDP的4%,如果按照这个城市的历史渊源与时代地位来看,夜间经济的潜力很大,可以提升到当地GDP的10%以上。因此,唯有发展 乘法关系 的夜间经济,才有可能从城市文明高度来发展高端化的夜间经济,战略层面创新夜间经济资源整合平台与利益共享机制,创造夜间经济多元化协同发展机制。

夜间经济犹如一座大山,有自身的产业高度 文化生产力水平决定夜间经济的市场价值与社会价值。发展高效率的夜间经济,其关键点是借助先进的文化生产力来打造各具特色的夜间经济,其主要检验标准:同一时间段的夜间产生的市场价值与社会价值。唯有不断提升市民文明素质的夜间经济,才有可能借助高度发达的文化产业来塑造城市品牌形象,将夜间经济发展与城市魅力形成内循环系统,创造比工业经济更高市场价值的现代夜间经济。

夜间经济与工业经济的本质区别之一是生产力性质不同。文化生产力的内涵决定夜间经济的品牌与内涵,产生了夜间经济的实践逻辑。凡是缺乏文化生产力的所谓夜间经济必然低水平与低效率,唯有创造高水平的文化生产力,才有可能创造世界领先的夜间经济。

走出夜间经济的理解误区

夜店经济 夜间经济。7 24是一种商业新理念,24小时店有需求却经营难,这样的夜晚经济如何继续?长沙有不少24小时商店业态,如药店、便利店、健身房、书店等, 24小时不打烊 这一业态除酒吧、KTV和夜宵外,其他一些领域的商家试水24小时店先后遇冷,不得不关闭夜间经营甚至关闭店铺。夜间经营的成本与白天差不多,成本占比最大的是人力成本,夜间尤其零点后的收入难抵支出,后半夜赔本经营。早几年的沸腾健身、随时健身等24小时健身房,因为资金等问题先后关停。

怎么办?选址是关键,服务是核心。24小时店首先考虑选址,包括夜间消费人群量,也包括夜市消费配套环境。KTV、洗浴中心、社区、火车站等人流密集的地方,各类快餐店、便利店从不关门,收入稳定。选址不当,夜间经营成本巨大。24小时店并非追求短期盈利而是培养消费习惯。广泛影响力的24小时商业品牌,通过娱乐、餐饮、休闲等服务填补消费者不同需求。

夜间旅游 夜间经济。受气候因素、季节因素、安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约,旅游夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。 按套路出牌 ,推出大而无当的 高大全 产品,必然浪费资源,也很难让人买账。

夜间旅游投资方兴未艾,业态整合亟需突出特色。近六成的旅游企业认为未来夜游市场增幅将在10%-20%,超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上。夜游市场看好,81%的企业有扩大投资的意愿。近日中国旅游研究院发布《夜间旅游市场数据报告2019》显示,接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中游客消费占比近三成。2018年驴妈妈带有 夜游 标签产品订单数同比增长9.0% 夜间旅游培育旅游目的地的夜间消费市场,夜间旅游市场需求旺盛。

夜间经济 酒吧经济。夜间经济不等同于 酒吧经济 。悉尼夜间经济的一份研究报告指出,夜间经济发展不只和酒吧等娱乐场所相关,还包含着艺术、文化、零售等一系列产业。2018年5月北京支撑开展 夜经济 撕开一道口子,北京市商务局发布《支撑 深夜食堂 特征餐饮开展项目申报攻略》,提出每天22时至次日2时期间保持营业,提供餐饮服务的特色餐饮街区、特色商圈和特色餐厅可以申报资金支持。从国际经验来看,酒吧经济仅是夜间经济的基础层而非决定层,对于城市品位提升与产业链的拉动系数并不大。夜间经济与以往 吃喝玩乐 为基础的夜间消费日渐不同。

影响夜间经济发展的因素有两个。

其一,安全保障是夜间经济的 高压线 。桃红李白皆夸好,须得垂杨相发挥。夜间经济绝非纯粹的经济意义而是在安全基础之上的现代生活方式。一旦引发安全事故,直接扼杀夜间经济的生命力。从制度和机制上保证夜间经济的安全,成为政府高度关注的核心问题。许多人很喜欢夜游,只要安全有保障就好。夜间治安问题根本解决,保障游客安全成为夜间经济的一条红线。

其二,现代交通是夜间经济的 压舱石 。根之茂者其实遂,膏之沃者其光晔。城市现代交通系统是发展夜间经济的基石。不少城市延长夜间交通时间,起到一定作用。当然,未来是否满足夜间经济发展的需要,还需要市场检验。现在有一个问题:城市现代交通系统属于公益性为主、兼顾市场法则的准市场经济性质,延长城市交通时间的关键点是遵循市场法则基础上的利益共享机制,将夜间经济创造的增量利益在全社会公平合理分享,才有可能形成闭环化的夜间经济控制系统,形成夜间交通条件改善机制,而不是仅仅依靠政府的行政措施来硬性规定。这里涉及夜间经济的公共政策创新,核心是夜间经济新增利益的大数据分析与共享机制的实施办法。

打造高端化夜间经济产业链

东风好作阳和使,逢草逢花报发生。夜间经济的本质来自文化生产力。而如何发展文化生产力也就必然成为夜间经济的关键环节,也是决定我国夜间经济是否可以打造国际一流水平的核心要素。

发展高效率的夜间经济,关键是推出一批具有国际水平的夜市核心产业链,以高端文化产业为引擎,提高夜间经济的资源整合强度与市场价值创造深度,开拓夜间经济的市场空间与跨界协同。

同时,延长旅游时间、提高游客在景区的参与度和逗留时间来创造新的文化消费市场。丰富夜间旅游产品是解决 留客难 的关键,也是城市开放度和活跃度的一个尺度,拉长游客驻留时间,打破旅游空间寂静,优化文旅产业结构,形成新增长点。景点旅游模式向全域旅游模式跨越,让远方客人慢下来、留下来、住下来、参与进来并成为新的生产者,创造新的市场价值,无限延伸的夜间经济产业网。

总体来看,夜间经济大产业体系要以旅游业、文化产业、教育产业、创意产业作为主导,复合其他相关产业,旅游和文化产业内在转换与驱动发展。如今很多大型文化演艺项目成为成熟的夜游产品。最近敦煌莫高窟宣布开放夜场,吸引更多敦煌文化爱好者夜游莫高窟。文化传承之地的故宫首次举行 紫禁城上元之夜 ,狠赚一把人气。

最终要能形成多元化盈利模式。夜间旅游可将餐饮、娱乐、住宿、零售、文化、艺术、游学、电商、文旅产品化等不同业态深度专业整合,为游客释放消费需求提供多种选择。文化产业具有公益性与市场性,其产品化、消费化、科技化是文化产业化自我提升过程。盈利模式是文旅项目开发的必要条件。销售地产项目盈利、旅游经营项目盈利、项目品牌盈利、升值项目价值盈利,项目快速回流资金,降低项目投资风险,项目长期可靠的现金流,无形资产与有形资产持续升值。

地方政策创新是践行夜间经济实践逻辑的具体表现,品牌塑造工程是夜间经济的基石,要充分考虑城市文明对夜间经济的内在一致性,创造高效率的夜间经济商业模式与盈利模式,将政府诉求、商机创造、资源整合、市场价值、城市文明等方面形成跨界利益共享机制与多元化发展机制。这是夜间经济的本质规定性,也是我国夜间经济的最大希望所在。

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